Рынок как система обмена
Рынок существует и при обмене через интернет, и при торговле в магазине. Существенны предмет сделки и взаимодействие покупателей с продавцами, а не наличие торговой площади. Для анализа сначала уточняют, какой товар или услуга рассматриваются.1
Допустим, изучаются продажи одинаковой бумаги для принтеров в одном городе в течение месяца. Если бумага различается по плотности или качеству печати и покупателю эти различия важны, предложения уже нельзя считать однородными. Границы рынка задают с учётом значимых свойств товара.
Как предпосылки поддерживают конкуренцию
| Предпосылка | Содержание | Роль в модели |
|---|---|---|
| Однородность товара | Предложения одинаковы по значимым для покупателя свойствам | Продавец не удерживает покупателя особым качеством своего товара |
| Множество малых участников | Объём каждого невелик относительно всего рынка | Отдельное решение не меняет рыночную цену |
| Полная значимая информация | Участники знают свойства товара и доступные условия обмена | Покупатель может сопоставить предложения |
| Свободный вход и выход | Новые фирмы могут выходить на рынок, а действующие — прекращать работу без препятствующих этому барьеров | В долгом периоде меняется число производителей |
Первые три условия объясняют, почему отдельный участник принимает цену как заданную. Свободный вход и выход особенно важны для долгосрочного изменения состава отрасли.1, 2
Почему фирма принимает цену
В модели одинаковый товар доступен у других продавцов, а покупатели знают их цены. Если отдельная малая фирма запросит больше рыночной цены, покупатели выберут конкурентов и её продажи прекратятся. Устанавливать более низкую цену также незачем, если она может реализовать выбранный объём по рыночной. Такой участник называется ценополучателем. Он выбирает объём деятельности при заданной цене, а цена формируется на уровне всего рынка.2
Эти выводы относятся к модели. Само наличие сотен продавцов ещё не доказывает выполнение всех предпосылок: товар может различаться по качеству, а покупатель может не знать об альтернативном предложении. Сопоставление реального рынка с условиями модели помогает понять, какие выводы к нему применимы.1